一个通过设计将品牌红遍了全球的化妆品品牌

淘尽澳洲


澳大利亚高端护肤化妆品标志设计品牌 Aesop(伊索)秉着天然有机护肤的理念红遍了全球。Aesop 的药瓶设计环保得只简单印上品名、成分和使用方法,看似简单,实则颇具巧思。与其他护肤品牌相比,Aesop 并没有花哨的广告和明星代言,取而代之的是与众多著名设计师合作的店铺设计。他们在开设新店的过程中都会努力地融入当地的环境,考察所在地的建筑材料,借鉴当地的文化和历史,并与不同的建筑事务所合作设计出不同风格又符合品牌形象的店面。看完下面这10 家极具设计感的店铺,会不会让你爱上 Aesop?

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澳大利亚

位于澳大利亚南部城市阿德莱德的门店负责此次设计的是 Genesin Studio,设计师保留了旧建筑维多利亚时期的门面,在店内选用浅色橡木为主要材料打造货架、装饰墙、地板,并巧妙利用木纹和拼接增添空间的节奏感和趣味。在柜台和洗手池上还镶嵌有暗绿色的大理石,既提高了店铺的整体格调,也与装饰繁复的门面相呼应。

店内光线明亮,并用绿植来装饰,设计师希望每一位踏入的消费者能感受到这是一个有着古老历史、但充满新鲜活力的空间。











京都店

来自绪方慎一郎的设计团队 Simplicity 打造了的Aesop 京都概念店。以谷崎润一郎的《阴翳礼赞》、京都的町屋以及日本文字的排版方式为灵感,设计团队用悬挂有 Aesop 包装瓶的黑色幔帐区隔白色空间,同时也以包装瓶和铜质管道把店铺划分为若干块展示区域,产品则根据日文顺序进行排列,整体着力营造具有传统日式美学风格的购物氛围。

利用了 Aesop 本身就很有辨识度的包装瓶为设计元素,在空间区隔和产品排列上也遵从日本传统审美理念,一个来自绪方慎一郎的店铺设计,有兴趣的同学可以去店内看看。








法兰克福旗舰店

在法兰克福,philipp mainzer 工作室打造了 Aesop 在德国的第五家旗舰店,该设计整合了呼应当地景观的平和的绿色色调,并注入了精心设计的天然材料,如实心胡桃木,生黄铜和亚光灰色地砖。


新加坡店

这家新加坡概念店由来自墨尔本的 March Studio 设计,建筑事务所用了3万米的绳子来装饰吊顶部分,绳子是由椰壳纤维制成的,给人充满了整间店铺的感觉,其设计灵感来源于品牌礼盒上用的绳子。


美国切尔西店

切尔西店由Aesop与文学季刊《巴黎评论》共同设计。店铺正面为无光泽黑色立面,但走入店中便会发现一个充满色彩和动感的神奇世界。地面铺着灰色的石板砖,两面侧墙上则布满了黑白的拼贴画,拼贴画由《巴黎评论》的信件、照片以及收藏品组成,透露出一种在黑白色调约束下的杂乱无章感。


阿德莱德店

Aesop 阿德莱德店是 Aesop 与 March Studio 的罗德尼·艾格尔斯顿(Rodney Eggleston)合作设计的第一批概念店之一。设计者运用精湛的工艺,将朴素的材料转化为一段激发多种感官的旅程。店内设计的灵感源自一次逛农贸市场的经历,整家店其实就是在赞美Aesop的“丰收果实”——Aesop标志性的琥珀色包装瓶占据了店内的中心位置,构成了一件引人注目的天花板装置艺术品。

东京

Aesop 位于东京市中心的新店便交给了 TORAFU 建筑事务所。这个仅 3.8×5.8 米的空间坐落在商场一隅,设计师们不仅要在受限的尺寸里完成所有功能布局,并且要展现出 Aesop 固有的风格,因此,团队采用了一种与商场温暖的木材和竹制空间完全相反的设计策略。

以实验室为灵感设计的新门店回应了低调、自然的品牌理念,不锈钢打造的柜台与白色墙壁形成基底,绿植点缀其中增加生气,排列整齐的化妆瓶自然是个中主角。就算在门店外,路人的视线也一定会被三个巨大的球形玻璃瓶吸引过去,它们既完成了关注度,又实现了 Aesop 对门店的功能需求。






香港

其店铺设计由 Aesop 内部设计团队完成。为了与店铺所在商区的喧闹感相区别,设计团队特别选用浅色橡木为主要材料制成货架、置物柜等,旨在借浅木色营造一种“闹市中的宁静感”,而同时辅以黑色钢材和氧化铜打造货架边框和水龙头等,带来一种别样的工业美学体验。



店铺内部还设有一间护理室,可以让顾客在向 Aesop 工作人员咨询产品信息的同时也享受到专业的护理体验。

斯德哥尔摩

Aesop 在瑞典的首家门店最近亮相斯德哥尔摩,店铺设计由当地团队 In Praise of Shadows(语出谷崎润一郎的《阴翳礼赞》)完成。柜台、洗手槽及长椅所用的木材来自附近的 Djurgården 国家公园,建筑师把那里病倒干枯的树干切割下来再利用。黄铜吸顶灯、白色吊灯、榆木柜台、橡木地板和米色的墙面相结合,打造出一个触感体验丰富的店内空间,又不会抢夺 Aesop“小药瓶”的风头。





此外,建筑师还在墙壁上“隐藏”了一个个门,连接后面的办公区域、仓库、洗手间等。在完美呈现 Aesop 特点的同时,In Praise of Shadows 更提升了空间里光泽、触感的美学感受,而这与《阴翳礼赞》中对日本传统建筑的审美趣味非常相似。

慕尼黑

在室内卖场的统一环境下,Aesop 会如何挑战零售柜台的特色表现呢?慕尼黑 Ludwig Beck 百货的 Aesop 专柜,便给出了一个优美的解决方案。

慕尼黑设计单位 einszu33 为 Aesop 设计了三个模块化的金属柜台,上面的绿色粉末涂层在白色冷光下散发出柔和自然的质感,显得亲切又不失专业感。柜台中嵌入了水槽和排水系统,以满足顾客的体验需要。为搭配卡拉拉大理石柜台面板,设计师选择了复古的 Louis Poulsen Panthella 台灯,以及一把来自 Hugues Steiner 的 Bow Wood 三号凳子,让顾客们在此仔细挑选并试用全套的 Aesop 护肤、护法及身体护理产品。





洛杉矶

洛杉矶市中心的Asop门店以独树一帜的店铺设计吸引了不少美国人。此次特邀了建筑设计公司 Brooks + Scarpa Architects 为之打造。不同于此前常用的金属货架或是工业氛围,此次的 Aesop 洛杉矶门店采用了大量硬纸筒作为装修材料,紧密排列构成墙壁、柜台、灯具等,连货架也是从中延伸出来硬纸板,让品牌经典的黑色小瓶与暖色的纸料形成对比,而材料本身也透出自然朴素之美。










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